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榜单|疫情事后 品质生活成刚需 全国最火的家居/生活服务品牌

本文摘要:汉博商业旗下智库汉博商业研究院团结赢商网大数据中心,日前权威公布2019年度购物中心关注家居/生活服务品牌榜TOP50。

汉博商业旗下智库汉博商业研究院团结赢商网大数据中心,日前权威公布2019年度购物中心关注家居/生活服务品牌榜TOP50。榜单显示,营销新场景上线,社交型家居引领全新销售方式,未来运营将简化为“打造多元内容”和“建设毗连通道”两个部门。

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而随着智能化、信息化技术的进步和消费者收入的提高,大规模家居“专属定制”成为可能。年度家居/生活服务品牌生长关键词“在大都会寻找小确幸”。随着新中产、Z世代崛起,自我意识增强,家居、生活服务消费从“从众消费”开始向“个性消费”转变,悦己消费、网红经济、型男经济、萌宠经济等多点发作。

经济下行中的南北极化消费,中国迎来“二手家居生活方式热潮”;明星与KOL撩起中古时尚风,中古成为家居品味的代言词;年轻群体拉动“内需”,本土家居品牌崛起:从国潮到国货,面临数字化营销、个性化消费,新锐家居国货的组织协调能力、品牌营销理念、消费者相同能力、数据分析能力更胜一筹。营销新场景上线,社交型家居引领全新销售方式,未来运营将简化为“打造多元内容”和“建设毗连通道”两个部门。而随着智能化、信息化技术的进步和消费者收入的提高,大规模家居“专属定制”成为可能。2019年度购物中心关注家居/生活服务品牌TOP50中,家居类品牌上榜24家,其中家居生活用品荟萃店以12个品牌居首;生活服务类品牌上榜26家,生活配套居细分业态之首,上榜14家,医疗康健、美容照顾护士均有6家品牌上榜。

新兴品牌共上榜29家,占比达58%。其中17家为2018-2019年建立/进驻中海内地购物中心的品牌。

(新兴品牌界说:近三年进驻中海内地购物中心的品牌)01 家居生活用品荟萃店打造差异化终端形象,重视回归自然,发力数字化运营■ 打造差异化、高辨识度的终端形象,成为家居生活用品荟萃店引流利器家居生活用品荟萃店行业门槛较低,竞争趋于猛烈,多个品牌着眼于“始于颜值”的消费链条,通过打造差异化、高辨识度的终端形象举行高效引流,从而实现突围。如新型国潮主力店【KKV】以明黄色集装箱为视觉元素,一年间开出60多家店;【白桃说】接纳一店一主题,打造适合照相的高设计感场景;【ONE ZONE】邀请爱马仕视觉设计师加盟,全面升级线下门店辨识度。

■ 满足都市人对慢生活的期待,主打回归自然的品牌备受青睐【The Green Party】2019年推出“玻璃森林”旗舰店,以十大品类、万件商品打造自然生活方式;【PureH2B津梁生活】设置美妆、香氛、洗护、食品、保健、家居、运动、茶饮8大产物专区,全面笼罩康健漂亮生活场景。■ 电商连续探索家居新零售落地,注重以数字化提升运营效率【苏宁极物】2019年开始落地旗舰店,打造数字化的场景体验式消费空间,重庆来福士店还融入了5G+VR体验,开业当日客流量凌驾1.87万、转化率达21.2%;【Watsons+网易严选】将网易严选的人货场数字化能力与屈臣氏线下运营能力相联合,探索“互助型”的新零售模式。■ 成熟品牌纵向延长业务线,横向拓宽客群,挖掘盈利增长点为突破品牌生长天花板,成熟品牌连续挖掘盈利新增长点,【MUJI】于2019年尾推出家装服务MUJI INFILL,从设计家居产物延展到设计居住空间;【O.C.E.】则开发出O.C.E kids门店,专门售卖玩具、童装、玩具、餐具等,将目的客群拓宽至儿童。注:本榜单中带*年份为品牌进入中海内地时间,带有“NEW”表现品牌为近三年进驻中海内地购物中心的新兴品牌(下同) ▼品牌奇特亮点【The Green Party】建立于2014年,是凯蓝团体旗下的家居生活荟萃店品牌,崇尚绿色自然的生活方式。

作为家居行业头部玩家,品牌已实现全球化结构,在海内主要一二线都会、以及新加坡、马来西亚、泰国等外洋市场,共拥有约900家门店。① 打造1500平“网绿”门店,提升品牌流传声量:2019年12月在武汉楚河汉街推出1500㎡的旗舰店,以“玻璃森林”为主题,打造10米绿树、充满鲜花绿植的“阳台花园”、融入抓娃娃机的“森林乐园”等场景,出现了绿色自然的生活方式,也组成了契合年轻人审美的网红式绿色场景,助推品牌曝光度的提升。② 引进全新品类,笼罩更多元化的消费需求:品牌以“精选时下最时尚盛行、自然康健的品质产物”为选品原则,并探索提升品类富厚度,以笼罩更多元化的消费需求。

如汉街店除了主营的家居用品、厨具、饰品、个护、文具等,还引进了食品、毛绒玩具、游戏互动商品、家居服等全新品类,以十大品类、万件商品打造综合消费体验空间。图片泉源:赢商网【白桃说】是建立于2018年的新零售家居品牌,主要瞄准新中产女性,打造更具设计感的家居好物平台。现在已进驻龙湖杭州紫荆天街、杭州湖滨银泰in77、无锡万象城等中高端购物中心,2020年将深耕江浙沪及其它经济较蓬勃省会都会,开出20-30家新店。

① 产物凸显设计感与性价比,主打人人可触达的美学生活:通过专业买手及大数据选品,精选出1000+全球家居品牌,此外吸纳设计师打造自有品牌,既保障产物的品质、设计感与性价比,也提升了品牌的利润空间。② 打造智能购物体验,助推销售转化:产物使用电子价签,支持扫码下单,打造全渠道购物体验;与此同时,设置云货架、电子体验大屏、VR虚拟样板间等,打破门店空间限制,出现更多元的产物信息和应用场景,更好地辅助销售。

③ 用“流量思维”打造门店,更好地吸客黏客:接纳一店一主题的形式,打造适合照相的高设计感门店,如ins风配色、梦幻的主题场景等,吸引消费者打卡。


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